英国那些事儿

谁能想到，如今一罐啤酒就能气疯整个美国。

(资料图片)

下至农村大爷，上至国会议员，最近他们都疯狂对百威啤酒撒气，

有人开枪射酒抗议，有人冲进超市打砸，还有人威胁要炸掉酿酒厂…………？！！

而这一切的源头，仅仅是一个简单的营销活动。

事情发生在上个月，安海斯-布希啤酒酿造公司为了向年轻人推广百威啤酒，找Tiktok网红迪伦·马尔瓦尼（Dylan Mulvaney）打广告。

马尔瓦尼是去年火起来的大网红，她靠在社交平台上分享变性过程出名，Tiktok上积累了1080万粉丝，Instagram上有180万粉丝。

在美国年轻人里，她的人气非常高，符合公司要求的“更年轻、更包容的形象”。

4月1日，马尔瓦尼发布视频，她打扮成《蒂凡尼的早餐》里女主角的样子，说今天是她“进入少女生活的第365天”。

为了庆祝这个特殊的日子，安海斯-布希公司送来几瓶百威啤酒，上面印着她的头像。

“这是我收到最棒的礼物，罐子上有我的脸！” 马尔瓦尼兴高采烈地说，“大家可以点击我的Instagram Story，看看如何参加疯狂三月活动（注：指男子篮球锦标赛），还有机会赢钱哦。”

安海斯-布希公司经常给网红们送定制版啤酒，这些啤酒不会在市场上售卖。

马尔瓦尼做的营销也很简单，只是个普普通通的网红粉丝抽奖活动而已。

但因为她的跨性别身份，美国保守派立刻应激了，大骂百威背叛了用户基本盘。

第一个应激的是乡村摇滚歌手Kid Rock。

他沮丧又激动，眼含泪水地说，他想传达一个清晰简洁的信息，然后转身用MP5冲锋枪射击远处的百威啤酒。

“去他妈的百威，去他妈的安海斯-布希！” Kid Rock举中指骂道。

在酒水四溅的那刻，仿佛他射中的不是啤酒，而是人。

这段亢奋的视频在Instagram上的观看量超过1850万次，引起保守派的效仿，他们以此为起点，开始一场轰轰烈烈的抵制运动。

在Tiktok上，有人把百威啤酒成箱成箱地从冰柜里拿出来，丢到门口的垃圾箱里。

“百威就是垃圾！还是银子弹啤酒好！”

一个保守派女性把百威摆在车轮后，然后慢慢碾压过去。

“今天我们向您致敬，亲爱的百威营销负责人。” 用AI制作的视频背景音说道，“你们做了20年了不起的广告活动，结果整出这种烂活？你他妈在想什么？”

有老头儿喝了一口其他牌子的啤酒，大赞味道好，然后把百威全部倒掉。

在推特上，有人在田间驾驶重型拖拉机，碾碎摆在土路上的百威。

还有人把百威丢到马桶里，骂它屎都不如（这应该只是做做样子，毕竟冲不下去）。

川普的前助理塞巴斯蒂安·格尔卡（Sebastian Gorka）一本正经地说，“加入我”，然后把冰箱里的百威丢入垃圾桶。

美国众议员玛乔丽·格林（Marjorie Greene）嘲讽百威从啤酒国王变性为啤酒皇后，她只好买了箱银子弹。

在油管上，一个大叔微笑着把啤酒举过头顶，然后用枪射穿它。

“你们有想过，我能射穿多少啤酒吗？其实我之前也不知道，直到今天……”

他还模仿Kid Rock，把百威当靶子，每一瓶都射准了。

一个有生意头脑的男子成立新公司，售卖名为“保守派老爸的极右啤酒”。

它看上去像是恶搞，但竟然是真的，他说要捍卫美国的传统价值观。

“这家公司连谁该上什么厕所都不知道，怎么能买它的啤酒。

是时候买镇上的新啤酒了！”

​几乎所有社交网站上，都充斥着美国人砸碎、扔掉、开车碾压百威啤酒的视频。

人们发誓自己绝对不会再买百威，也反感别人买。

4月底，一个年轻男子走进堪萨斯州托皮卡市的沃尔玛超市，发现那里的百威正常销售。他瞬间怒火冲天，疯狂地把货架上的百威往地上砸。

“这家伙有什么毛病？他是不是砸了其他牌的啤酒？” 拍视频的人嘀咕道。

两名警察冲过来逮捕了男子，他带着骄傲的表情离开了。

受伤的不止超市，还有安海斯-布希公司的员工。

4月中旬，多家生产百威的工厂收到炸弹威胁信，作案者说如果不和马尔瓦尼断绝合作关系，就把工厂炸掉。

洛杉矶警察局和拆弹小组赶到位于范奈斯的工厂。他们里里外外清理了一遍，确认没有炸弹后才敢让工厂开工。

密苏里州的百威经销商也收到威胁信，为了保护员工安全，他们取消了原定的大型户外营销活动。

在气氛越来越紧张的时候，参议员泰德克·鲁兹（Ted Cruz）和玛莎·布莱克本（Marsha Blackburn）又添了一把火。

他们要求参议院对马瓦尔尼展开调查，怀疑她在向儿童推销酒。

给出的论点是马尔瓦尼经常自称“女孩”，她发的Tiktok视频名字叫“少女生活系列”，所以她的受众是未成年女孩。

仅仅一个月时间，百威从“亲民啤酒”变成“变性啤酒”。

甚至有博主言之凿凿，百威里含有大量雌激素，男人喝它会让胸部变大。

自由派试图反击，他们嘲讽这样的抵制是无效的，大公司的销量不可能被网络趋势影响。

但事实是，抵制是管用的，和去年同期比起来，百威啤酒的销量下滑26％，安海斯-布希公司的股价下跌5％。

民众攻击、政府调查、销量缩减……

在重重压力下，安海斯-布希公司滑跪了。

公司老总说他们没找马尔瓦尼正式合作，全是外包的广告商瞎搞。

他承认了这是“灾难性错误”，但强调他们从没打算把印有马尔瓦尼头像的啤酒投放到市场上。

“那只是一场小活动，一个小罐子，它不是政治竞选啊。”

最后，老板让两名营销主管强行休假，并表示将售卖一款有迷彩图案的百威啤酒，所得收入会交给阵亡士兵的家属。

保守派们不买账，他们指责安海斯-布希公司在利用爱国情怀。

自由派们更生气，多家LGBT酒吧宣布会下架所有百威啤酒，因为公司背刺了他们。

事情闹成这样，真是不可收拾。

但真有必要闹得那么大吗？

有谁还记得一切的开端，只是一个很简单的抽奖营销活动……

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